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AXA souhaite renforcer l'inclusion et l'optimisme collectif en exprimant la conviction que le progrès doit être accessible à tous. En posant la question « Et si le futur n'était plus perçu comme un risque ? », AXA lance un nouveau chapitre de sa stratégie de marque. C’est à travers le film "Being a woman shouldn't be a risk", qu’AXA met en lumière les femmes dans leur quotidien et montre les risques pris tout au long d’une vie. La musique a été un élément clé pour donner encore plus de sens aux images et cela a été fait grâce à une cover de “Girls just want to have fun” de Cyndi Lauper.